Netflix的用户增长正在放缓，但其利润和股价仍在飙升

Netflix周四公布，其订阅用户增长在夏季大幅放缓，这表明这家视频流媒体服务公司对免费观看者的打压正在逐渐减弱。

今年7月至9月期间，Netflix新增的510万用户比去年同期减少了42%。FactSet Research的数据显示，即便如此，该公司的收入和利润增长速度仍快于分析师的预期。

截至9月底，Netflix在全球拥有2.827亿用户，远远超过任何其他流媒体服务。

这家位于加州洛斯加托斯（Los Gatos）的公司盈利23.6亿美元，合每股5.40美元，较去年同期增长41%。收入较上年同期增长15%，至98.2亿美元。Netflix管理层预计，该公司在10月至12月期间的收入将以15%的同比速度增长，略好于分析师的预期。

过去一个季度的强劲财务表现，加上乐观的预测，打消了对用户增长放缓的任何担忧。数据公布后，Netflix的股价在延长交易中飙升近4%，今年迄今为止该公司股价已上涨逾40%。

Netflix联合首席执行官泰德•萨兰多斯在讨论业绩的视频电话会议上表示：“我们有一个重新加速增长的计划，我们实施了这个计划。”

上个季度的用户增长是自去年年初以来的最低水平。这种下降表明，Netflix正在进入一个新阶段。此前，共享账户密码的做法一度盛行，使大约1亿人免费观看了该公司的热门服务。

2022年疫情爆发后引发的打击行动，帮助Netflix从2022年6月到今年6月增加了5700万用户，平均每个季度增加700多万用户，而由于家庭控制了可自由支配的支出，它的许多行业竞争对手一直在苦苦挣扎。

Netflix的收益也得益于其历史上首次包含商业广告的服务。两年来，该公司从广告业务中获得的收入仍然只占其收入的一小部分，但Netflix正在加强对这部分业务的关注，以帮助提高利润。

Netflix联合首席执行官格雷格•彼得斯预测，明年该公司的广告销售额将翻一番，但在总收入中仍只占一小部分，并将继续受到订阅费的推动。

彼得斯在与投资者的视频通话中表示：“我们还有很多工作要做。但他预测，Netflix进军广告领域的尝试最终会像最近打击密码共享一样成功。

虽然Netflix的大部分报告给他留下了深刻的印象，但弗雷斯特研究公司（Forrester Research）的分析师迈克·普罗克斯（Mike Proulx）称，用户增长的放缓“令人担忧”，尤其是在美国，该公司发现越来越难以吸引更多的观众。

“这就是为什么通过广告加速增长对Netflix的前进战略至关重要，”普罗克斯说。

作为其发展的一部分，Netflix越来越多地在其电视剧和电影阵容中加入直播节目，比如在劳动节的一个节目中，著名的饕餮乔伊·切斯纳特（Joey Chestnut）在与他的宿敌小林武雄（Takeru Kobayashi）对决时，创造了狼吞虎咽热狗的世界纪录。

Netflix将在本季度和圣诞节期间吸引更多的观众，前者是前重量级冠军迈克·泰森（Mike Tyson）对阵杰克·保罗（Jake Paul），后者是YouTube上的红人，后来成为拳击手。